Entrez dans l’univers (caché) de la publicité
Sortez du lot et démarquez-vous de la concurrence grâce à l’écriture créative
À LA UNE
PAR CATÉGORIE
TOUS LES ARTICLES
#03 Décrypt’Ads (Coca-Cola, Febreze, Nike)
Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés - qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou...
#02 Décrypt’Ads (Magnum, Unicef, Stabilo)
Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés - qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou...
#01 Décrypt’Ads (Stella Artois, Ikea, Evian)
Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés - qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou...
Pourquoi faire appel à un concepteur rédacteur ?
On pense souvent (à tort) que n’importe qui peut s’occuper de la rédaction des textes publicitaires afin de réduire les coûts marketing. Après tout, ce ne sont que quelques phrases destinées à transmettre votre message. Mais, il faut le reconnaître… ce n’est pas aussi...
Vendeur VS Publicitaire : qui vend le plus ?
Je lance un nouveau format sur ce blog : des mini-articles de moins de 500 mots. Attention, court ne veut pas dire de moins bonne qualité. Car même court, ils en disent long… Un peu comme une litote. Bonne lecture ! Si je devais résumer le marketing en une image, ce...
Écrire un spot de pub inoubliable (exemple de Heetch)
L'écriture d'un script publicitaire est un exercice délicat, dont la réussite dépend souvent de la qualité du storytelling. Or, le storytelling publicitaire est bien plus qu’un simple axe narratif destiné à vous vendre quelque chose. Il fait en sorte que votre message...
Et vous, quelle pub vous a marqué ? #01
Nous avons tous une campagne qui nous a profondément marqué. Ce peut être par son humour, son message, la nostalgie qu’elle évoque ou son visuel saisissant. Quelle que soit la publicité qui vous vient à l’esprit, elle témoigne de la manière dont la pub peut toucher le...
Coupe du Monde de Rugby 2023 : le V de Départ Publicitaire
Lorsqu'un événement d'envergure planétaire se profile à l'horizon, c’est l'occasion pour les marques de se glisser sous les projecteurs. Et quel meilleur exemple que la Coupe du Monde de Rugby 2023 - l'un des événements sportifs les plus suivis à travers le globe....
Comment Créer une Publicité qui Vend – par David Ogilvy
Dans l’univers passionnant de la publicité, où les idées prennent vie et où les marques luttent pour capter l’attention, une voix s’est élevée pour guider les créatifs vers le succès. Cette voix, c’est celle de David Ogilvy, le père de la publicité, dont l’influence...
![5 pubs créatives de la semaine [Spécial été 2K23]](https://lucasricard.com/wp-content/uploads/2023/08/5-campagnes-creatives-400x250.png)
5 pubs créatives de la semaine [Spécial été 2K23]
Qui dit été, dit soleil, vacances, déconnexion, et par conséquent… fermeture des agences de pubs. Après les festivités des Cannes Lions d’Or, nombreux sont les créatifs qui ont besoin de repos. La scène créative se fait donc discrète. Toutefois, il arrive de dégoter...
Comment Barbie a Réécrit les Règles du Marketing Cinématographique ?
En ces temps grisâtres où s'enchaînent les crises économiques et sociales, Barbie est venue apporter du rose dans nos vies et sur nos écrans le 19 juillet 2023. Après un véritable hold-up publicitaire, le film réalise un super démarrage avec pas moins d’1.7 million...
3 campagnes qui ont marqué l’histoire de la publicité française
La publicité est une magicienne capable de susciter des émotions, de nourrir notre imagination et de graver des souvenirs dans nos esprits. En France, pays réputé pour son industrie créative, de nombreuses campagnes publicitaires ont réussi à laisser une empreinte...
Le paradoxe de la créativité : quand les agences publicitaires peinent à vendre leurs pépites aux annonceurs
Vendre ses idées à un annonceur peut être un vrai casse-tête et une source de frustration pour un concepteur rédacteur. En plus de faire face à des contraintes de temps et d’argent, agences et annonceurs peuvent également faire face à des conflits d'intérêts. Ce qui...
Je tente une campagne print pour CrossCall
Dans la tête d’un créa… Imaginez un smartphone nouvelle génération avec l’autonomie et la solidité d’un Nokia 6110 et les performances d’un Iphone 14… Eh bien laissez-moi vous dire que ce smartphone existe… Si à ses débuts certains ne croyaient pas en son projet de...
Construire une plateforme de marque impactante : le cas de Feed
L’habillement, le sport, l’électroménager, l’automobile, l'audiovisuel… toutes les industries sont saturées - avec une concurrence de plus en plus rude. Alors comment vous différencier ? Comment vous faire remarquer ? Par des prix attractifs ? Il y aura toujours...
De la plaisanterie au succès : l’incroyable histoire des Pets Rock de Gary Dahl
Ça ne vous est jamais arrivé ? De vous dire que vous aviez trouvé l’idée du siècle ? LE truc que personne n’a pensé à créer. LE truc qui vous rendra riche. Soyons honnête… on a tous connu cette situation, au moins une fois dans nos vies. Pourquoi on ne passe jamais à...
Je tente une campagne pour le mini lave-vaisselle Bob
Dans la tête d’un créa… Si vous êtes copywriter ou que vous envisagez de le devenir, vous savez à quel point il est important d’avoir une bonne compréhension du marché et des stratégies marketing. L’émission Qui veut être mon associé, diffusée sur M6, est un excellent...
Les 30 principes d’influence de Dale Carnegie à appliquer dans votre marketing
Si vous vous intéressez au copywriting ou à la publicité, alors vous avez déjà entendu parler du livre “Comment se faire des amis” de Dale Carnegie. Ce livre est une référence dans le domaine des relations humaines. Une bible pour les copywriters. Ne vous fiez pas au...
Le WARC révèle les 10 campagnes les plus créatives de 2022
Chaque année, le WARC (World Advertising Research Center) classe les différentes agences et campagnes publicitaires les plus primées au monde lors des festivals. Le WARC, c’est LA référence mondiale dans la recherche en marketing. Il étudie, décortique et analyse les...
3 structures pour un argumentaire de vente solide et persuasif
Vous connaissez votre cible et votre produit sur le bout des doigts. Mais une fois le moment de rédiger votre argumentaire de vente… page blanche. Par quoi commencer ? Que dire ? Dans quel ordre ? Comment me faire comprendre ? Parfois, le problème ne vient pas d’un...
Je tente une campagne pour l’appli de rencontre Hinge
Dans la tête d’un créa… En ce début d’année 2023, vous êtes forcément tombé sur une campagne de Hinge, l’application de rencontre tout droit venu des États-Unis. Fondée en 2012, l’application connaît un véritable succès dans les pays anglophones et s’attaque désormais...
L’autodérision dans la publicité : le cas de Citroën
Dans un monde où “publicité” rime avec “intrusion”, il est difficile pour une marque de créer de l’intérêt pour son produit. La forte affluence des messages publicitaires a rendu les prospects étanches à cette pratique. D’autant plus que l’attention est devenue une...
Je tente une campagne print pour Burger King
Dans la tête d’un créa… Le succès des campagnes Burger King France est indéniable. D’ailleurs, une grande partie de ce triomphe est dû à la collaboration avec l’agence Buzzman. Ensemble, Buzzman et Burger King ont réussi à créer des publicités qui sont à la...
Analyse de la pub Winamax
Si vous aimez passer un peu de temps devant les écrans, alors vous êtes forcément tombé sur le spot TV de Winamax à la rentrée 2019. Ce chef d'œuvre publicitaire a fait un véritable carton et je vous propose de l’analyser en détail pour en comprendre le...
6 principes de persuasion à appliquer dans votre marketing
Si la technologie évolue d’années en années, le fonctionnement du cerveau humain lui, n’a pas changé depuis des milliers d’années. Et croyez-moi : il n’est pas prêt de changer dans les milliers d’années à venir. La psychologie humaine, et plus précisément la manière...
Les 7 meilleures façons d’annoncer votre prix (+ 1 bonus)
Que vous soyez coach, entrepreneur, dirigeant de start-up, ou autre, l’annonce du prix de votre offre n’est jamais un moment facile. Est-ce que c’est trop cher ? Est-ce que ça va repousser les clients ? Est-ce que (à l’inverse) ce n’est pas assez cher et que je perds...
Comment augmenter le panier moyen de vos clients en ligne ?
Vous êtes e-commerçant et vous cherchez à augmenter le panier moyen de votre clientèle ? Alors vous êtes au bon endroit ! Si je vous dis qu’en réalité, vous pouvez doubler voir tripler votre chiffre d’affaires sans avoir besoin de nouveaux clients, vous me croyez ?...