Entrez dans l’univers (caché) de la publicité
Sortez du lot et démarquez-vous de la concurrence grâce à l’écriture créative
À LA UNE
PAR CATÉGORIE
TOUS LES ARTICLES
Ma rencontre avec Jacques Séguéla, légende vivante de la publicité
« Si un jour je monte à Paris, ce sera pour rencontrer Jacques Séguéla ». Cette phrase, je la répète depuis des années, comme une promesse faite à l’enfant du Sud que je suis. Élevé par les rayons du soleil et bercé par la mer Méditerranée, je n’avais encore jamais...
Et vous, quelle pub vous a marqué ? #05
Nous avons tous une campagne qui nous a profondément marqué. Ce peut être par son humour, son message, la nostalgie qu’elle évoque ou son visuel saisissant. Quelle que soit la publicité qui vous vient à l’esprit, elle témoigne de la manière dont la pub peut toucher le...
Et vous, quelle pub vous a marqué ? #04
Nous avons tous une campagne qui nous a profondément marqué. Ce peut être par son humour, son message, la nostalgie qu’elle évoque ou son visuel saisissant. Quelle que soit la publicité qui vous vient à l’esprit, elle témoigne de la manière dont la pub peut toucher le...
Et vous, quelle pub vous a marqué ? #03
Nous avons tous une campagne qui nous a profondément marqué. Ce peut être par son humour, son message, la nostalgie qu’elle évoque ou son visuel saisissant. Quelle que soit la publicité qui vous vient à l’esprit, elle témoigne de la manière dont la pub peut toucher le...
Mon top 5 des meilleures publicités du Super Bowl 2025
Chaque début d’année, les publicitaires du monde entier ont les yeux rivés sur les côtes ouest de l'Atlantique, où se déroule l’un des événements sportifs les plus attendus aux US : le Super Bowl. Et 2025 n’échappe pas à la règle. Dans la nuit du 9 février a eu lieu...
#07 Décrypt’Ads (Back Market, Celio, Porsche)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
La meilleure publicité de tous les temps ?
Ce spot signé Apple est aujourd’hui considéré comme « l’une des meilleures publicités de tous les temps ». Pourtant, rien ne laissait présager un tel succès. Retour en 1984… Apple s’apprête à lancer son Macintosh avec une campagne diffusée pendant le Super Bowl. Le...
Et vous, quelle pub vous a marqué ? #02
Nous avons tous une campagne qui nous a profondément marqué. Ce peut être par son humour, son message, la nostalgie qu’elle évoque ou son visuel saisissant. Quelle que soit la publicité qui vous vient à l’esprit, elle témoigne de la manière dont la pub peut toucher le...
Lettre ouverte aux agences de pub
Les publicitaires passent leur temps à convaincre les annonceurs que la créativité est un outil puissant pour promouvoir leur marque ou leur produit. Et c’est vrai. Mais - aussi contre-intuitif que ça puisse paraître - on a la fâcheuse tendance à laisser cette...
#06 Décrypt’Ads (Homebase, Winamax, Wilkinson)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
#05 Décrypt’Ads (WWF, L’Oréal Paris, Volkswagen)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
#04 Décrypt’Ads (Darjeeling, British Airways, Land Rover)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
#03 Décrypt’Ads (Coca-Cola, Febreze, Nike)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
#02 Décrypt’Ads (Magnum, Unicef, Stabilo)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
#01 Décrypt’Ads (Stella Artois, Ikea, Evian)
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
Pourquoi faire appel à un concepteur rédacteur ?
On pense souvent (à tort) que n’importe qui peut s’occuper de la rédaction des textes publicitaires afin de réduire les coûts marketing. Après tout, ce ne sont que quelques phrases destinées à transmettre votre message. Mais, il faut le reconnaître… ce n’est pas aussi...
Vendeur VS Publicitaire : qui vend le plus ?
Je lance un nouveau format sur ce blog : des mini-articles de moins de 500 mots. Attention, court ne veut pas dire de moins bonne qualité. Car même court, ils en disent long… Un peu comme une litote. Bonne lecture ! Si je devais résumer le marketing en une image, ce...
Écrire un spot de pub inoubliable (exemple de Heetch)
L'écriture d'un script publicitaire est un exercice délicat, dont la réussite dépend souvent de la qualité du storytelling. Or, le storytelling publicitaire est bien plus qu’un simple axe narratif destiné à vous vendre quelque chose. Il fait en sorte que votre message...
Et vous, quelle pub vous a marqué ? #01
Nous avons tous une campagne qui nous a profondément marqué. Ce peut être par son humour, son message, la nostalgie qu’elle évoque ou son visuel saisissant. Quelle que soit la publicité qui vous vient à l’esprit, elle témoigne de la manière dont la pub peut toucher le...
Coupe du Monde de Rugby 2023 : le V de Départ Publicitaire
Lorsqu'un événement d'envergure planétaire se profile à l'horizon, c’est l'occasion pour les marques de se glisser sous les projecteurs. Et quel meilleur exemple que la Coupe du Monde de Rugby 2023 - l'un des événements sportifs les plus suivis à travers le globe....
Comment Créer une Publicité qui Vend – par David Ogilvy
Dans l’univers passionnant de la publicité, où les idées prennent vie et où les marques luttent pour capter l’attention, une voix s’est élevée pour guider les créatifs vers le succès. Cette voix, c’est celle de David Ogilvy, le père de la publicité, dont l’influence...
![5 pubs créatives de la semaine [Spécial été 2K23]](https://lucasricard.com/wp-content/uploads/2023/08/Design-sans-titre-3-400x250.jpg)
5 pubs créatives de la semaine [Spécial été 2K23]
Qui dit été, dit soleil, vacances, déconnexion, et par conséquent… fermeture des agences de pubs. Après les festivités des Cannes Lions d’Or, nombreux sont les créatifs qui ont besoin de repos. La scène créative se fait donc discrète. Toutefois, il arrive de dégoter...
Comment Barbie a Réécrit les Règles du Marketing Cinématographique ?
En ces temps grisâtres où s'enchaînent les crises économiques et sociales, Barbie est venue apporter du rose dans nos vies et sur nos écrans le 19 juillet 2023. Après un véritable hold-up publicitaire, le film réalise un super démarrage avec pas moins d’1.7 million...
3 campagnes qui ont marqué l’histoire de la publicité française
La publicité est une magicienne capable de susciter des émotions, de nourrir notre imagination et de graver des souvenirs dans nos esprits. En France, pays réputé pour son industrie créative, de nombreuses campagnes publicitaires ont réussi à laisser une empreinte...
Le paradoxe de la créativité : quand les agences publicitaires peinent à vendre leurs pépites aux annonceurs
Vendre ses idées à un annonceur peut être un vrai casse-tête et une source de frustration pour un concepteur rédacteur. En plus de faire face à des contraintes de temps et d’argent, agences et annonceurs peuvent également faire face à des conflits d'intérêts. Ce qui...
Construire une plateforme de marque impactante : le cas de Feed
L’habillement, le sport, l’électroménager, l’automobile, l'audiovisuel… toutes les industries sont saturées - avec une concurrence de plus en plus rude. Alors comment vous différencier ? Comment vous faire remarquer ? Par la qualité des produits ? Il y aura toujours...
De la plaisanterie au succès : l’incroyable histoire des Pets Rock de Gary Dahl
Ça ne vous est jamais arrivé ? De vous dire que vous aviez trouvé l’idée du siècle ? LE truc que personne n’a pensé à créer. LE truc qui vous rendra riche. Soyons honnête… on a tous connu cette situation, au moins une fois dans nos vies. Pourquoi on ne passe jamais à...
Les 30 principes d’influence de Dale Carnegie à appliquer dans votre marketing
Si vous vous intéressez au copywriting ou à la publicité, alors vous avez déjà entendu parler du livre “Comment se faire des amis” de Dale Carnegie. Ce livre est une référence dans le domaine des relations humaines. Une bible pour les copywriters. Ne vous fiez pas au...
Le WARC révèle les 10 campagnes les plus créatives de 2022
Chaque année, le WARC (World Advertising Research Center) classe les différentes agences et campagnes publicitaires les plus primées au monde lors des festivals. Le WARC, c’est LA référence mondiale dans la recherche en marketing. Il étudie, décortique et analyse les...
3 structures pour un argumentaire de vente solide et persuasif
Vous connaissez votre cible et votre produit sur le bout des doigts. Mais une fois le moment de rédiger votre argumentaire de vente… page blanche. Par quoi commencer ? Que dire ? Dans quel ordre ? Comment me faire comprendre ? Parfois, le problème ne vient pas d’un...
L’autodérision dans la publicité : le cas de Citroën
Dans un monde où “publicité” rime avec “intrusion”, il est difficile pour une marque de créer de l’intérêt pour son produit. La forte affluence des messages publicitaires a rendu les prospects étanches à cette pratique. D’autant plus que l’attention est devenue une...
Analyse de la pub Winamax
Si vous aimez passer un peu de temps devant les écrans, alors vous êtes forcément tombé sur ce spot TV de Winamax à la rentrée 2019. Ce chef-d'œuvre publicitaire a fait un véritable carton ! Je vous propose donc de l’analyser en détail pour en comprendre le...
6 principes de persuasion à appliquer dans votre marketing
Le manque de temps et d’informations oblige notre cerveau à prendre des raccourcis décisionnels, aussi appelés biais psychologiques. Chaque interprétation, action ou décision que l’on prend, est influencée par ces biais. Contrairement à ce que l’on pense, nos choix...