#04 Décrypt’Ads (Darjeeling, British Airways, Land Rover)
23 Avr, 2024

Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés – qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée.

On est parti !

 

1/ Darjeeling : Une campagne brodée sur-mesure

Campagne Darjeeling
Campagne Darjeeling
Campagne Darjeeling
Campagne Darjeeling
Campagne Darjeeling
Campagne Darjeeling

Principe : l’audace.

Dans sa dernière campagne, la marque de lingerie DARJEELING souhaite apporter son soutien aux femmes – au sens propre et figuré.

Comment elle s’y prend ?

1. Un visuel osé qui capte votre attention

2. Des punchlines à double sens qui lient le produit aux valeurs de la marque

3. La touche d’audace qui rend la campagne mémorable

En résumé :
– une campagne audacieuse.
– des messages affirmés.
– des visuels assumés.

C’est un triple A. Un peu comme les clientes de la marque, au final.

Bref, une campagne culottée et percutante.

Agence : Romance.

2/ British Airways : Quand British Airways survole les codes publicitaires

Campagne British Airways
Campagne British Airways
Campagne British Airways

Principe : l’interprétation.

Dans sa dernière campagne, British Airways s’affranchit des codes publicitaires.

Voici pourquoi ça fonctionne :

1. Une notoriété à plein gaz
Aucune accroche.
Aucune signature.
Aucune promesse.

Seulement un morceau du logo, que vous avez reconnu.

2. Une pub interprétable
C’est tout le principe d’une compagnie aérienne : vous faire rêver, vous vendre du rêve.

Ainsi, BA laisse planer le doute sur la destination, et les raisons du voyage (business ? vacances ?). Votre cerveau a carte blanche pour imaginer l’histoire qui lui convient.

À chaque lecteur son histoire.

3. Un message caché
Le visage détendu et à peine réveillé de l’homme au hublot, vous fait penser que le vol s’est bien passé (sécurité), à tel point qu’il a dormi tout le long (confort).

Résultat : vous vous dites que cette personne, ça pourrait être vous, bientôt.

Une campagne de haut vol, brillante et audacieuse.

Agence : Uncommon Creative Studio

PS : je ne sais pas ce qui est le plus impressionnant entre la campagne, et le fait que l’agence ait réussi à vendre une pub avec 1/4 du logo.

3/ Land Rover : L’imagination n’a pas de frontière, tout comme un Defender

Campagne Land Rover

Principe : le symbole.

En 2011, Land Rover dévoile une pub pour son véhicule phare : le Defender, 4×4 tout-terrain.

Comment cette pub fonctionne ?

1. Le besoin profond
Le constructeur a compris un élément essentiel : les aventuriers se moquent des performances et du design. Ce qu’ils cherchent, c’est un moyen de se déplacer… partout.

2. Un symbole connu de tous
Le passeport est synonyme d’expériences, d’aventures.

Les nombreux tampons obtenus lors des voyages laissent apparaître une Land Rover Defender. Sous-entendu : le Defender vous amène aux 4 coins du monde.

3. Un message clair
Vous comprenez immédiatement les avantages de la marque, et visualisez la liberté que le véhicule vous procure (= vous n’achetez pas une Land Rover, vous achetez la liberté).

Une campagne brillante qui prend le virage de la créativité.

PS : vous souhaitez un visa vers une communication créative ?
Contactez-moi !

Vous n’êtes qu’à un clic de votre prochaine publicité

Vous souhaitez développer une campagne ?

Vous avez un message à faire passer ?

Une idée à mettre en forme ?

Lucas Ricard Copywriter Freelance

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Je fouille, décortique et analyse toute l’actualité marketing et publicitaire pour en extraire les meilleures leçons.

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