Qui dit été, dit soleil, vacances, déconnexion, et par conséquent… fermeture des agences de pubs.

Après les festivités des Cannes Lions d’Or, nombreux sont les créatifs qui ont besoin de repos.

La scène créative se fait donc discrète.

Toutefois, il arrive de dégoter quelques pépites, comme c’est le cas aujourd’hui avec ces 5 pubs créatives 100% US.

1/ Amazon Ads “Are your ads working as hard as you ?”

Dans ce spot, Amazon ads dénonce les mauvais choix des annonceurs en termes d’emplacement et d’espace.

Une opportunité pour le géant américain de mettre en avant ses services publicitaires proposant une meilleure visibilité.

Entre le brief, les réunions, les brainstorming, la créa, la production et la mise en place, autant faire en sorte que le public voit la pub, non ?

2/ Scott “The Clogging”

À votre avis, quelle est la plus grosse angoisse éprouvée par les personnes lors du premier repas avec la belle-famille ?

Le passage au trône – avec tous les risques qu’il entraîne (manque de PQ, toilettes bouchées…). Plutôt gênant, on est d’accord.

C’est sur cet insight que l’agence VaynerMedia (appartenant au célèbre Gary Vaynerchuk) a construit la campagne pour Scott, la marque de papier toilettes.

Ainsi, la campagne s’apparente à un vrai film d’horreur pour ce spot à la fois humoristique… et terrifiant !

3/ McDonald’s UK “Fancy a McDonald’s ?”

Dans sa dernière campagne, McDonald’s nous rappelle que le mimétisme social est contagieux – au même titre que le bâillement.

La marque met donc à profit ce biais psychologique pour nous inciter à consommer ses délicieux burgers.

Essayez de ne pas sourciller devant ce spot.

Agence : Leo Burnett.

4/ Liquid Death “Better than back sweat ?”

La marque américaine Liquid Death est connue pour ses campagnes controverses, utilisant les attaques en ligne de ses haters pour en faire des pubs.

Dans ce deuxième volet, le spot se base sur “l’insight” (si on peut appeler ça comme ça) suivant : “Je préfère lécher la sueur le long du dos d’un obèse plutôt que de boire l’eau Liquid Death”.

La marque (au premier degré très prononcé) a donc fait le test… la réponse est sans appel.

Avec ce marketing osé, Liquid Death risque d’inciter ses détracteurs à pousser le bouchon toujours plus loin.

5/ Pepsi “Better with Pepsi”

La guerre entre Pepsi et Coca ne s’arrêtera donc jamais.

Le soda aux couleurs bleue et rouge remet la canette sur la table pour un nouveau constat : le goût rhum-pepsi est préféré au rhum-coca.

Selon Todd Kaplan, le chief marketing officer de Pepsi, ce n’est pas par préférence de goût que les gens optent pour un rhum-coca mais plutôt par habitude.

Ainsi, la marque déploie sa nouvelle campagne en OOH, digital et sur les réseaux-sociaux.

Dommage que la loi Evin empêche sa diffusion en France…

Agence : Alma.

Le P’tit mot de la fin

Ces 5 campagnes sont de beaux exemples de créativité publicitaire, renforçant le lien entre les marques et leur public.

Chacune d’elle regorge de principes publicitaires puissants et infaillibles.

Ces principes, je les traite dans ma newsletter pour que vous puissiez :

• • exploiter les techniques d’écriture de la publicité,
  • développer votre culture publicitaire,
  • et libérer votre plume créative.

Un seul objectif : écrire des pubs qui cartonnent !

Si le domaine vous intrigue ou vous passionne, sautez le pas.

Pour rappel, tout est 100% gratuit – du moins, pour le moment…

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