Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée.

On est parti !

1. Back Market : Quand Back Market s’attaque aux clichés

Le principe : la perspective.

Dans cette pub de 2019, Back Market se moque de la campagne d’Apple « Shot on iPhone », montrant différents clichés pris avec un iPhone.

Ici, la marque vous invite à changer de perspective, d’angle de vue.

Reconditionné = qualité amoindrie ? Non.
Reconditionné = économie conséquente ? Oui.

En achetant un iPhone reconditionné, vous pourriez investir la différence dans de nouvelles expériences. Comme ne plus être celui qui prend en cliché des bateaux, mais être sur un bateau pour prendre des clichés.

Vous bénéficiez alors d’un meilleur angle de vue sur le décor, mais aussi sur le reconditionné.

Une action qui fait du bien à votre portefeuille, à la planète et à votre galerie photo.

Dépensez moins, shootez mieux.

Agence : Marcel

2. Celio : Une pub normale pour des mecs normaux

Le principe : l’immersion.

Dans cette campagne de 2023, Celio casse les codes des pubs traditionnelles du prêt-à-porter. Ici, pas de shooting, pas de mannequin, pas de styliste.

Les tenues ne sont pas stylisées.
Les clichés ne sont pas orchestrés.
Les photos ne sont pas retouchées.

Non.

À l’inverse, la marque se balade sur Google Maps, et capture des clichés authentiques de la vie quotidienne.

Pourquoi ?

Parce que Celio a compris un point essentiel : ses clients sont ses meilleurs modèles. La vraie vie, celle que vivent ses clients, se passe dans la rue. Pas dans un studio, pas autour d’un shooting.

De cette manière, vous vous identifiez plus facilement à ces personnes. Le message apparaît alors comme sincère, transparent et percutant.

Et Celio, de son côté, ancre sa marque dans le tissu même de la vie urbaine.

Be créatif.

Agence : Buzzman.

3. Porsche : Personne n’est parfait, mis à part cette pub

Le principe : la litote.

Cette figure de style consiste à atténuer une réalité pour en dire plus.

Ici, Porsche souligne une prétendue imperfection (accroche négative) pour exprimer ses performances exceptionnelles (classement).

Autrement dit, la marque est bien au-delà des performances habituelles.

Ainsi, dans cette campagne de 1983, Porsche nous rappelle que malgré ses bons classements dans la course la plus complexe au monde (Le Mans), il y a toujours de la place à l’amélioration.

Ce qui a toujours été au coeur de son discours : la quête de la perfection.

Alors, humilité ou pas ?

En tout cas, une bonne leçon sur la créativité et le mindset !

PS : la maîtrise des mots est essentielle pour créer un message percutant et mémorable – cette pub en est l’exemple.

Vous n’êtes qu’à un clic de votre prochaine publicité

Vous souhaitez développer une campagne ?

Vous avez un message à faire passer ?

Une idée à mettre en forme ?