#01 Décrypt’Ads (Stella Artois, Ikea, Evian)
17 Mar, 2024

Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés – qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée.

On est parti !

 

1/ Stella Artois : Quand les cleptomanes sont de sortie

Campagne Stella Artois
Stella Artois
Stella Artois

VF « Inacceptable mais compréhensible »

Principe : l’optimisme.

Dans sa dernière campagne, la marque de bière Stella Artois, s’attaque à ceux qui volent les verres dans les bars. Chaque année, ce sont des milliers de verres qui disparaissent. Et pas n’importe lesquels : des Stella Artois.

Malgré son caractère inacceptable, la marque se dit flattée. Parce qu’après tout, on ne vole que des objets de valeurs.

Au lieu de faire face, Stella Artois préfère voir le bon côté : les voleurs ont du goût. C’est tout l’art de transformer un point négatif en une force.

Simple, efficace et percutant.

Agence : DAVID New York.

PS : voyez toujours le verre à moitié plein, pas à moitié vide.

2/ Ikea : Quand Ikea ne suit pas la notice

Campagne Ikea Second Plan
Campagne Ikea Second Plan
Campagne Ikea Second Plan

Principe : le contre-pied.

Les publicitaires mettent souvent le produit en avant. C’est d’ailleurs un des conseils de David Ogilvy dans son livre « La publicité selon Ogilvy » : faites de votre produit le héros.

Ikea se démarque en positionnant son produit au second plan. Et cela, tant au sens propre que figuré (« Fier d’être second »).

Ici, le héros de la pub n’est pas le produit, c’est vous (la cible).

Pourquoi ça fonctionne ? Car la pub se base sur un insight fort : les aléas de la vie de parents.

Elle vous montre la vraie vie, pas celle d’un catalogue.

Résultat : vous vous identifiez à la pub et créez une connexion émotionnelle avec la marque.

Simple, impactant et mémorable.

Agence : DAVID Madrid.

3/ Evian : Quand Evian vous met un coup de jeune

Campagne Evian
Campagne Evian

VF « Vivons jeune »

Principe : le positionnement.

Difficile de se différencier quand vous vendez de l’eau. Et pourtant, la survie de votre marque en dépend.

Alors comment faire ? Comment vous différencier quand vous vendez le même produit ?

Avec un positionnement clair et unique. Et cela passe par votre manière de communiquer, votre message et votre promesse.

Evian, par exemple, vous promet de rester jeune. Qui plus est, le désir de chaque humain sur terre.

Séguéla l’a lui-même dit : « Je ne suis pas un vieux de 90 ans. Je suis un jeune qui a eu 3 fois 30 ans ».

C’est ainsi, qu’une simple bouteille d’eau, devient plus que de l’eau.

Agence : BETC.

Vous n’êtes qu’à un clic de votre prochaine publicité

Vous souhaitez développer une campagne ?

Vous avez un message à faire passer ?

Une idée à mettre en forme ?

Lucas Ricard Copywriter Freelance

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Je fouille, décortique et analyse toute l’actualité marketing et publicitaire pour en extraire les meilleures leçons.

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