Chaque début d’année, les publicitaires du monde entier ont les yeux rivés sur les côtes ouest de l’Atlantique, où se déroule l’un des événements sportifs les plus attendus aux US : le Super Bowl.

Et 2025 n’échappe pas à la règle.

Dans la nuit du 9 février a eu lieu la finale tant convoitée, opposant les Chiefs de Kansas City aux Eagles de Philadelphie, heureux gagnants.

Si le spectacle et la performance étaient au rendez-vous, c’est plutôt le half-time (la mi-temps) qui a retenu toute notre attention, à nous, créatifs publicitaires. 

Un terrain de jeu prisé des marques américaines, avec un ticket d’entrée à 8 millions de dollars le spot, pour quelques secondes d’attention.

C’est dire l’ampleur de l’événement.

Dans cet article, je vous dévoile mon top 5 des publicités du Super Bowl 2025. 

Une poignée de chips, une gorgée de soda et c’est parti !

1. Uber Eat « A Century of Cravings »

On commence avec la campagne Uber Eat, au storytelling ‘complotiste’, selon lequel le Super Bowl aurait été créé pour vendre de la nourriture. 

Le spot prend pour preuve le nom du ballon, des stades et celui de la coupe (ou plutôt, du ‘bol’). De quoi installer le doute, surtout quand on voit le nombre de pubs du secteur alimentaire diffusées pendant le match.

Pourquoi c’est fort ? Car nous sommes dans l’ère du complotisme. Le monde, vu à travers le prisme des réseaux sociaux, n’est que magouille. 

La marque de livraison en joue avec humour et pertinence.

2. Hellmann’s “When Sally Met Hellmann’s”

Prenez une tranche de vie, coupez une séquence d’un film culte, ajoutez-y une bonne dose de votre produit et vous avez la recette d’une pub à croquer.

Ce spot ne fait pas seulement référence à la pop-culture. Il s’immerge dedans en reproduisant une scène culte du film Quand Harry rencontre Sally, des années 80 (les boomers, c’est pour vous) et en y intégrant le produit.

Pourquoi c’est fort ? Parce que c’est pertinent, parce que c’est drôle et parce que ça ajoute le brin de nostalgie suffisant pour associer les émotions du film à la marque.

3. 7-Eleven “Have a Emotional Support Pizza…Loser”

Que reste-t-il quand on enlève l’effet ‘wow’ et les stars ? Un insight (très) puissant.

Une compétition, c’est plusieurs équipes qui s’affrontent, et seulement deux qui atteignent la finale. Autrement dit, la majorité des équipes s’est fait sortir avant – et il y a fort à parier que la vôtre en fasse partie.

Résultat : 90% des spectateurs de la finale sont des ‘losers’.

Et c’est toute la strat’ de 7-Eleven : cibler les losers et les consoler avec une pizza gratuite, au moment même où ils en ont le plus besoin.

Pourquoi c’est fort ? Parce que, de cette façon, la marque parle à la majorité des spectateurs, avec humour et légèreté. 

Quel intérêt si ce n’est pas financier ? La notoriété. En plus de créer une connexion émotionnelle avec son public, 7-Eleven booste le nombre de téléchargements de son application. 

Touchez le cœur de votre cible, le portefeuille suivra.

4. Mountain Dew “Kiss From a Lime”

C’est sans aucun doute le spot qui restera le plus gravé dans ma mémoire, celui dont je me souviendrai encore dans 10 ans.

Rectification : ce qui restera gravé dans ma mémoire, c’est l’apparence de Seal en phoque (je ne sais pas si c’est drôle ou terrifiant, peut être les deux).

Pour le reste, je vous laisse regarder cette pub complètement déjantée.

5. Nike “So Win”

Après une année 2024 compliquée, Nike revient à ses fondamentaux, à savoir, la perf’ et le dépassement de soi.

Un tir rectifié et un discours moins axé sur l’inclusivité.

Rien de réellement nouveau donc, mais un retour qui devrait en réjouir plus d’un, même si le twist a été quelque peu critiqué par les ‘pro-inclusion’.

Dommage que le spot ne s’adresse qu’au sport féminin. 

Ce n’est certainement pas le spot dont on se souviendra, mais il marque un tournant stratégique pour Nike, d’où l’importance de le souligner.

Le p’tit mot de la fin

Pour résumer, j’ai aimé le storytelling de Uber Eat, la réf’ à la culture pop de Hellmann’s, l’insight et la strat’ de 7-Eleven, l’humour décalé de Mountain Dew, et le retour de Nike à ses racines.

Et vous, c’est quoi votre top 5 ?