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Ce spot signé Apple est aujourd’hui considéré comme « l’une des meilleures publicités de tous les temps ». Pourtant, rien ne laissait présager un tel succès. Retour en 1984… Apple s’apprête à lancer son Macintosh avec une campagne diffusée pendant le Super Bowl. Le...
Décrypt'Ads est un concept d'article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d'identifier les mécanismes utilisés. L'occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu'il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée. On est parti !...
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Je lance un nouveau format sur ce blog : des mini-articles de moins de 500 mots. Attention, court ne veut pas dire de moins bonne qualité. Car même court, ils en disent long… Un peu comme une litote. Bonne lecture ! Si je devais résumer le marketing en une image, ce...
L'écriture d'un script publicitaire est un exercice délicat, dont la réussite dépend souvent de la qualité du storytelling. Or, le storytelling publicitaire est bien plus qu’un simple axe narratif destiné à vous vendre quelque chose. Il fait en sorte que votre message...
Lorsqu'un événement d'envergure planétaire se profile à l'horizon, c’est l'occasion pour les marques de se glisser sous les projecteurs. Et quel meilleur exemple que la Coupe du Monde de Rugby 2023 - l'un des événements sportifs les plus suivis à travers le globe....