#05 Décrypt’Ads (WWF, L’Oréal Paris, Volkswagen)
10 Mai, 2024

Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés – qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée.

On est parti !

 

1/ WWF : Si cette image vous fait penser à une galaxie, lisez la suite

Campagne WWF
Campagne WWF
Campagne WWF

Principe : l’ancrage.

Comme beaucoup de personnes, vous vous êtes sûrement émerveillé, un soir d’été en contemplant le ciel, du nombre d’étoiles qu’il contient.

Des milliards.

Et si on vous disait que nos océans contiennent 500 fois plus de microplastiques, qu’il n’y a d’étoiles dans la galaxie… vous y croyez ?

Probablement pas.

C’est pourtant la (triste) réalité, et le sujet de cette campagne WWF sortie en 2021 – qui repose sur le principe d’ancrage.

Cette technique de persuasion fonctionne en 2 temps :

1. vous vous émerveillez face à la beauté du système stellaire.
2. vous comprenez qu’il s’agit de microplastiques dans l’océan.

Fini les étoiles plein les yeux.
Place au plastique plein les océans.

→ la beauté d’en haut s’apparente à l’horreur dans l’eau.

De quoi rendre le message fort, percutant et mémorable.

Agence : BBDO Auckland.

2/ L’Oréal Paris : Les hommes mentent, les femmes mentent, pas les chiffres

Campagne L'Oréal
Campagne L'Oréal 2
Campagne L'Oréal 3

Principe : le contre-pied.

La société est marquée par un grand nombre de clichés et de stéréotypes – notamment en ce qui concerne les femmes. Parmi eux, l’idée selon laquelle les femmes seraient de moins bons leaderships que les hommes.

Spoiler : c’est faux. Les études montrent qu’elles sont meilleures à ce poste.

Alors quoi de mieux qu’une campagne stéréotypée pour dénoncer les stéréotypes ?

C’est en tout cas le parti pris du groupe L’Oréal, qui s’attaque avec humour et légèreté à un sujet aussi sensible.

VF « C’est une publicité pour les hommes ».

Le makeup de cette pub :

1. Du rouge pour capter votre attention

2. Une accroche qui interpelle les principaux concernés

3. Des chiffres qui s’adressent à votre côté concret et rationnel

4. La source des études pour montrer que ces chiffres ne sortent pas du dernier baume à lèvres

5. Les produits de la marque en guise d’infographie pour (quand même) faire la promo des articles

De quoi attirer tous les regards et, on l’espère, faire tomber le masque des stéréotypes.

Une campagne captivante, percutante et mémorable.

Agence : McCann Allemagne (2019).

3/ Volkswagen : Quitter votre conjoint ou vous séparer de votre Volkswagen ? Le choix est vite fait.

Campagne Volkswagen

Principe : le compagnon de vie.

La puissance d’une marque réside dans sa capacité à être présente à chaque étape de la vie du consommateur.

Et ça, Volkswagen l’a bien compris.

Exemple avec cette pub qui illustre ces moments de vie :

– Jeunes adultes : petite berline pas chère
– Nouveaux parents : familiale toutes options
– Retraités : cabriolé pour vivre pleinement la vie

La marque s’inscrit dans votre quotidien, au point de devenir un véritable compagnon de vie – et plus seulement un produit.

Une campagne percutante et mémorable.

PS : en prenant pour exemple le mariage et le divorce, la marque sous-entend que vous pouvez vous séparer de votre conjoint, mais pas d’une Volkswagen.

Vous n’êtes qu’à un clic de votre prochaine publicité

Vous souhaitez développer une campagne ?

Vous avez un message à faire passer ?

Une idée à mettre en forme ?

Lucas Ricard Copywriter Freelance

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Je fouille, décortique et analyse toute l’actualité marketing et publicitaire pour en extraire les meilleures leçons.

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