#02 Décrypt’Ads (Magnum, Unicef, Stabilo)
26 Mar, 2024

Décrypt’Ads est un concept d’article dans lequel je passe au crible 3 campagnes publicitaires afin d’identifier les mécanismes utilisés – qui font leur efficacité. L’occasion pour moi, comme pour vous, de découvrir ce qu’il se cache derrière un visuel, un slogan ou une idée.

On est parti !

 

1/ Magnum : Quand l’été s’invite au coeur de l’hiver

Campagne Magnum
Campagne Magnum 1
Campagne Magnum 1
Campagne Magnum 1

VF  « Trouvez votre été ».

Principe : le contraste.

Cette publicité cartonne, voici les trois raisons :

1. Un insight puissant
Les glaces Magnum font face à une saisonnalité, réduisant considérablement la consommation en hiver.

2. Un visuel percutant
Les photos en noir et blanc créent un contraste, un oxymore visuel, mettant en lumière la consommation du produit, vous transportant en été, le temps d’une glace.

3. Une accroche forte
« Trouvez votre été »
= chaque rayon de soleil est l’occasion de savourer un Magnum.

Autrement dit, si jusqu’ici vous attendiez l’été, maintenant vous n’avez plus d’excuse pour vous faire plaisir.

Une campagne rayonnante de créativité, qui j’en suis sûr, va remporter plusieurs prix publicitaires.

Agence : LOLA MullenLowe.

2/ Unicef : Quand la vraie vie est sur les écrans

Campagne Unicef 1
Campagne Unicef 1
Campagne Unicef 1

VF « Voyez ce que vous pouvez allumer lorsque l’écran est éteint »

Principe : le reflet.

Dans cette campagne de 2011, UNICEF vous rappelle l’importance de couper les écrans.

3 éléments font que cette pub fonctionne :

1. Un levier puissant
Le reflet est une technique puissante en publicité. Il crée un contraste entre deux éléments, et vous fait ressentir des émotions.

À l’inverse, si l’image faisait apparaître la famille heureuse, mais cette fois, avec la TV éteinte en arrière plan, le message aurait eu moins d’impact.

2. Une accroche forte
Utilisation d’une antithèse pour rendre le message percutant (= allumer / éteint), créant un paradoxe.

3. Un visuel percutant
L’accroche écrite en petit vient seulement accompagner l’image, pour laisser la force du message au visuel.

Une belle manière de vous rappeler que le meilleur programme diffusé, c’est le reflet de votre vie sur l’écran, et non l’inverse.

C’est percutant et mémorable.

Agence : Lowe Indonesia.

PS : 13 ans plus tard, cette pub est toujours d’actualité.

3/ Stabilo : Quand Stabilo veut marquer le coup

Campagne Stabilo

Principe : la nouvelle fonctionnalité.

En 2014, Stabilo est accusé de sexisme, suite à la sortie de son Stabilo Néon « pour femme ».

Afin de tirer un trait sur ce bad buzz et redorer son image, Stabilo sort une nouvelle campagne en 2018.

L’objectif : mettre en lumière les femmes de l’ombre.

Celles qui ont marqué l’histoire, et qui malgré tout, sont restées au second plan :

– Lise Meitner, à l’origine de la fission nucléaire.

– Katherine Johnson, qui a permis à Apollo 11 de revenir sur Terre.

– Edith Wilson, qui a assumé les fonctions présidentielles en secret.

Pour cela, Stabilo met en scène son produit phare, de façon à faire ressortir les femmes du second plan. Mais aussi, de renouer leur lien avec le produit (un coup de Stabilo jaune et c’est reparti ?).

Comme quoi, parfois les idées simples sont les meilleures.

Point important à souligner : cette pub a reçu un Lion d’or à Cannes.

Agence : DDB Allemagne.

PS : derrière chaque grand homme se cache une femme. Tout comme derrière chaque grande pub se cache un concepteur rédacteur. Maintenant, vous en connaissez un.

Vous n’êtes qu’à un clic de votre prochaine publicité

Vous souhaitez développer une campagne ?

Vous avez un message à faire passer ?

Une idée à mettre en forme ?

Lucas Ricard Copywriter Freelance

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Je fouille, décortique et analyse toute l’actualité marketing et publicitaire pour en extraire les meilleures leçons.

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