On pense souvent (à tort) que n’importe qui peut s’occuper de la rédaction des textes publicitaires afin de réduire les coûts marketing.
Après tout, ce ne sont que quelques phrases destinées à transmettre votre message.
Mais, il faut le reconnaître… ce n’est pas aussi simple.
Entre le syndrome de la page blanche, le manque d’idées et la platitude des phrases… pas évident de sortir un texte potable.
Vous l’aurez compris, bien écrire et avoir le sens de la formule ne s’improvise pas ; c’est un métier, celui de concepteur rédacteur.
Pourquoi faire appel à un concepteur rédacteur ? La réponse dans cet article.
Un concepteur rédacteur, c’est quoi ?
Derrière chaque slogan, signature de marque, script de film publicitaire, se cache une seule et même personne : un concepteur rédacteur (ou copywriter en anglais).
(en agence de pub, on parle de “créatif” ou encore “équipe créa”)
Comme son nom l’indique, son travail implique à la fois de la conception (recherche d’idées, de concepts créatifs) et de la rédaction (accroches, signature, etc.).
Il conçoit vos messages publicitaires sur tout support (print, digital, TV, radio).
Son credo : capter l’attention, émouvoir, ouvrir la discussion.
Pour cela, le concepteur rédacteur réduit votre message à une idée essentielle.
Un exemple ?
“Have a break, have a KitKat” (KitKat), “Just do it” (Nike), “Basic Fit, go for it” (Basic Fit), “What else ?” (Nespresso), “Venez comme vous êtes” (McDo)…
Si ce n’est toujours pas clair pour vous, je vous invite à regarder la série “Mad Men” qui illustre parfaitement le job d’un copywriter et la vie en agence.
5 raisons de faire appel à un concepteur rédacteur
Vous gagnez du temps et de l’argent
Pas facile de trouver les mots justes, ceux qui définissent au mieux votre activité.
En faisant appel à un concepteur rédacteur, vous évitez ces longues minutes passées devant votre feuille blanche à chercher la formulation parfaite, la tournure de phrase qui fait sens.
Une partie ou la totalité du rédactionnel est confiée dans les mains d’un expert, qui manie les phrases, trouve l’angle juste et joue avec les mots comme personne.
À noter : un CR est capable de produire des contenus de qualité dans des délais serrés.
Vous gagnez ainsi un temps considérable pour les tâches qui sont de votre ressort.
Sans compter qu’en passant par un copywriter freelance, vous échappez aux coûts astronomiques des agences pouvant atteindre 10 à 15k pour une simple proposition d’idées.
Vous vous différenciez de la concurrence
Les marchés sont de plus en plus saturés. Inévitablement, vous vous retrouvez avec des produits similaires, qui répondent aux mêmes besoins et proposent les mêmes services.
Par chance, le concepteur rédacteur vous permet de vous démarquer autrement.
Comment ?
En allant à contre-pied des approches conventionnelles, avec un style percutant. On parle de différenciation par la communication (un concept qui est au coeur de ma démarche).
C’est votre tone of voice, la personnalité que vous donnez à votre marque.
(si cette approche vous intéresse, j’ai écrit un article complet sur le sujet)
Ça passe par le choix des mots, la construction des phrases et la trame narrative des histoires.
De fait, le concepteur rédacteur vous offre un contenu unique, original et en accord avec votre image – en vous apportant la touche d’audace qu’il vous manque et qui fera la différence !
Vous renforcez votre image de marque
Les mots forment des images mentales que votre cerveau associe à une marque. C’est ce que l’on appelle plus communément votre image de marque.
Le risque, quand plusieurs personnes sont en charge du contenu, c’est de diluer cette image et de perdre en cohérence sur les différents supports.
Le concepteur rédacteur vous offre ainsi une tonalité uniforme sur l’ensemble de vos supports de communication. Il rédige en gardant à l’esprit votre positionnement, votre image et votre cible.
En d’autres termes, il parle au nom de votre marque avec un langage qui résonne auprès du public.
Est-ce que ça relève de la schizophrénie ? Peut-être.
Vous boostez vos contenus et gagnez en visibilité
Je ne vous apprends rien en disant que la création de contenus est au coeur de toutes les stratégies marketing. Rien d’étonnant quand on sait le potentiel que cela représente.
Or, votre visibilité découle de leur qualité et de leur pertinence avec le support utilisé.
Ma question : ne serait-il pas judicieux de confier cette tâche à quelqu’un dont c’est le métier ?
Au hasard, un concepteur rédacteur.
Sa plume créative et sa juste dose d’humour sont très aimées du grand public – autant en profiter.
(mes stats sur LinkedIn : près d’un million d’impressions en 3 mois)
Vous profitez d’une source d’idées infinie
Contrairement au commun des mortels, le cerveau d’un concepteur rédacteur est en constante ébullition : sous la douche, à la montagne, au cinéma…
Résultat : un rédacteur publicitaire ne manque jamais d’idées !
Il puise son inspiration dans tous les aspects de la vie et peut pondre une punchline à tout moment. C’est ce qui fait la richesse de sa plume et la finesse des messages qu’il délivre.
Encore faut-il mettre la main sur un publicitaire freelance, vers lequel vous pouvez vous adresser directement.
Bonne nouvelle : maintenant, vous en connaissez un.
Confiez votre communication à un concepteur rédacteur freelance
Cela fait désormais plus de 2 ans que je mets ma plume créative au service des marques.
L’objectif : rendre vos messages attractifs, vivants et mémorables.
J’ai eu l’occasion de travailler sur des secteurs variés, collaborant avec des entreprises dont les noms vous sont peut-être familiers (Uber, Wopilo, Stooly, Hubspot, Fiveoffices, Soubacq, etc.).
Toutes ont compris un élément crucial : la communication repose sur la traduction de votre stratégie commerciale en une idée simple, puissante et concise – aussi originale soit-elle.
Autrement dit, votre message est aussi important que la qualité du produit.
Ce serait dommage de le bâcler.
“Une idée importante qui n’est pas communiquée de manière convaincante, c’est comme n’avoir aucune idée” – Bill Bernbach.
Vous avez le produit, j’ai la plume.
On saute le pas ?
