Chaque année, le WARC (World Advertising Research Center) classe les différentes agences et campagnes publicitaires les plus primées au monde lors des festivals.
Le WARC, c’est LA référence mondiale dans la recherche en marketing. Il étudie, décortique et analyse les compétitions internationales reliées au marketing. Un seul objectif : mettre le doigt sur les campagnes qui allient efficacité et créativité.
Ce classement est donc un indicateur important sur les performances et tendances publicitaires.
Je vous propose de découvrir ensemble, les 10 campagnes jugées les plus créatives.
Les 10 campagnes les plus créatives
The Lost Class
Agence : Leo Burnett Chicago
Annonceur : Change The Ref
Objectif : Dénoncer les fusillades dans les écoles américaines et relancer des discussions sur une réforme des armes à feu.
The Unfiltered History Tour
Agence : Dentsu Creative Bangalore
Annonceur : VICE
Objectif : Éduquer un lectorat plus jeune pour VICE, notamment sur les questions de colonialisme via la réalité augmentée et le British Museum.
Piñatex
Agence : L&C New York
Annonceur : Dole Sunshine Company et Ananas Anam
Objectif : Dénoncer les tonnes de feuilles d’ananas gaspillées chaque année – contribuant à la pollution. En montrer une alternative (le cuir végétal).
The Elections Edition
Agence : Impact BBDO Dubai / Impact BBDO Beirut
Annonceur : An-Nahar
Objectif : Dénoncer le gouvernement libanais corrompu qui a essayé de reporter les élections à cause d’un manque d’encre et de papier.
Vienna Strips on OnlyFans
Agence : Jung von Matt Donau Vienna
Annonceur : Vienna Tourist Board
Objectif : Dénoncer le manque de flexibilité des algorithmes des réseaux-sociaux quant à la censure jugée parfois trop sévère (œuvres d’art identifiées comme scène de nudité).
Better with Pepsi
Agence : Alma DDB Miami
Annonceur : Pepsi
Objectif : À l’occasion de “la journée nationale du burger”, Pepsi remet sur la table la supériorité du goût de ses sodas. Une affirmation qui résulte d’un test à l’aveugle montrant que 60% des individus préfèrent Pepsi à Coca Cola.
Beyond the Surface – Liquid Billboard
Agence : Havas Dubaï
Annonceur : Adidas
Objectif : Promouvoir la nouvelle collection de maillots de bain inclusifs de la marque.
Data Tienda
Agence : DDB Mexico City
Annonceur : WeCapital
Objectif : Promouvoir le programme de WeCapital qui permet désormais aux femmes mexicaines de contracter des prêts.
Reverse Selfie
Agence : Ogilvy London
Annonceur : Dove
Objectif : Dénoncer les risques (notamment le manque de confiance) qu’engendrent les applications de retouche photo sur les femmes – de plus en plus jeunes. La marque souhaite mettre en avant la beauté naturelle des femmes.
The Bread Exam
Agence : McCann Paris, London, Düsseldorf, Dubai, Frankfurt
Annonceurs : Spinneys / Lebanese Breast Cancer Foundation / American University of Beirut Medical Center
Objectif : Sensibiliser les femmes libanaises sur la détection du cancer du sein – un sujet encore tabou dans le pays.
Le P’tit mot de la fin
La majeure partie de ce classement est constituée de campagnes qui soutiennent des causes sociales ou environnementales. Un record quand on connaît la difficulté pour les agences de communiquer avec créativité sur des sujets sensibles.
Un grand bravo à la France qui est classée 3ème dans le top 10 des pays les plus créatifs. Une position qui annonce un avenir prometteur pour la publicité française.
(apparement on est meilleur dans la pub que dans les films)
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