Chaque année, le WARC (World Advertising Research Center) classe les différentes agences et campagnes publicitaires les plus primées au monde lors des festivals.

Le WARC, c’est LA référence mondiale dans la recherche en marketing. Il étudie, décortique et analyse les compétitions internationales reliées au marketing. Un seul objectif : mettre le doigt sur les campagnes qui allient efficacité et créativité.

Ce classement est donc un indicateur important sur les performances et tendances publicitaires.

Je vous propose de découvrir ensemble, les 10 campagnes jugées les plus créatives.

Les 10 campagnes les plus créatives

The Lost Class

Agence : Leo Burnett Chicago

Annonceur : Change The Ref

Objectif : Dénoncer les fusillades dans les écoles américaines et relancer des discussions sur une réforme des armes à feu.

The Unfiltered History Tour

Agence : Dentsu Creative Bangalore 

Annonceur : VICE

Objectif : Éduquer un lectorat plus jeune pour VICE, notamment sur les questions de colonialisme via la réalité augmentée et le British Museum.

Piñatex

Agence : L&C New York

Annonceur : Dole Sunshine Company et Ananas Anam

Objectif : Dénoncer les tonnes de feuilles d’ananas gaspillées chaque année – contribuant à la pollution. En montrer une alternative (le cuir végétal).

The Elections Edition

Agence : Impact BBDO Dubai / Impact BBDO Beirut

Annonceur : An-Nahar

Objectif : Dénoncer le gouvernement libanais corrompu qui a essayé de reporter les élections à cause d’un manque d’encre et de papier.

Vienna Strips on OnlyFans

Agence : Jung von Matt Donau Vienna

Annonceur : Vienna Tourist Board

Objectif : Dénoncer le manque de flexibilité des algorithmes des réseaux-sociaux quant à la censure jugée parfois trop sévère (œuvres d’art identifiées comme scène de nudité).

Better with Pepsi

Agence : Alma DDB Miami

Annonceur : Pepsi

Objectif : À l’occasion de “la journée nationale du burger”, Pepsi remet sur la table la supériorité du goût de ses sodas. Une affirmation qui résulte d’un test à l’aveugle montrant que 60% des individus préfèrent Pepsi à Coca Cola.

Beyond the Surface – Liquid Billboard

Agence : Havas Dubaï

Annonceur : Adidas

Objectif : Promouvoir la nouvelle collection de maillots de bain inclusifs de la marque.

Data Tienda

Agence : DDB Mexico City

Annonceur : WeCapital

Objectif : Promouvoir le programme de WeCapital qui permet désormais aux femmes mexicaines de contracter des prêts. 

Reverse Selfie

Agence : Ogilvy London

Annonceur : Dove

Objectif : Dénoncer les risques (notamment le manque de confiance) qu’engendrent les applications de retouche photo sur les femmes – de plus en plus jeunes. La marque souhaite mettre en avant la beauté naturelle des femmes.

The Bread Exam

Agence : McCann Paris, London, Düsseldorf, Dubai, Frankfurt

Annonceurs : Spinneys / Lebanese Breast Cancer Foundation / American University of Beirut Medical Center

Objectif : Sensibiliser les femmes libanaises sur la détection du cancer du sein – un sujet encore tabou dans le pays.

Le P’tit mot de la fin

La majeure partie de ce classement est constituée de campagnes qui soutiennent des causes sociales ou environnementales. Un record quand on connaît la difficulté pour les agences de communiquer avec créativité sur des sujets sensibles.

Un grand bravo à la France qui est classée 3ème dans le top 10 des pays les plus créatifs. Une position qui annonce un avenir prometteur pour la publicité française.

(apparement on est meilleur dans la pub que dans les films)

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