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Je lance un nouveau format sur ce blog : des mini-articles de moins de 500 mots. Attention, court ne veut pas dire de moins bonne qualité. Car même court, ils en disent long… Un peu comme une litote. Bonne lecture ! Si je devais résumer le marketing en une image, ce...
L'écriture d'un script publicitaire est un exercice délicat, dont la réussite dépend souvent de la qualité du storytelling. Or, le storytelling publicitaire est bien plus qu’un simple axe narratif destiné à vous vendre quelque chose. Il fait en sorte que votre message...
Lorsqu'un événement d'envergure planétaire se profile à l'horizon, c’est l'occasion pour les marques de se glisser sous les projecteurs. Et quel meilleur exemple que la Coupe du Monde de Rugby 2023 - l'un des événements sportifs les plus suivis à travers le globe....
Dans l’univers passionnant de la publicité, où les idées prennent vie et où les marques luttent pour capter l’attention, une voix s’est élevée pour guider les créatifs vers le succès. Cette voix, c’est celle de David Ogilvy, le père de la publicité, dont l’influence...
![5 pubs créatives de la semaine [Spécial été 2K23]](https://lucasricard.com/wp-content/uploads/2023/08/Design-sans-titre-3-400x250.jpg)
Qui dit été, dit soleil, vacances, déconnexion, et par conséquent… fermeture des agences de pubs. Après les festivités des Cannes Lions d’Or, nombreux sont les créatifs qui ont besoin de repos. La scène créative se fait donc discrète. Toutefois, il arrive de dégoter...
En ces temps grisâtres où s'enchaînent les crises économiques et sociales, Barbie est venue apporter du rose dans nos vies et sur nos écrans le 19 juillet 2023. Après un véritable hold-up publicitaire, le film réalise un super démarrage avec pas moins d’1.7 million...
La publicité est une magicienne capable de susciter des émotions, de nourrir notre imagination et de graver des souvenirs dans nos esprits. En France, pays réputé pour son industrie créative, de nombreuses campagnes publicitaires ont réussi à laisser une empreinte...
Vendre ses idées à un annonceur peut être un vrai casse-tête et une source de frustration pour un concepteur rédacteur. En plus de faire face à des contraintes de temps et d’argent, agences et annonceurs peuvent également faire face à des conflits d'intérêts. Ce qui...
Chaque année, le WARC (World Advertising Research Center) classe les différentes agences et campagnes publicitaires les plus primées au monde lors des festivals. Le WARC, c’est LA référence mondiale dans la recherche en marketing. Il étudie, décortique et analyse les...
Dans un monde où “publicité” rime avec “intrusion”, il est difficile pour une marque de créer de l’intérêt pour son produit. La forte affluence des messages publicitaires a rendu les prospects étanches à cette pratique. D’autant plus que l’attention est devenue une...