Dans la tête d’un créa…

Imaginez un smartphone nouvelle génération avec l’autonomie et la solidité d’un Nokia 6110 et les performances d’un Iphone 14… Eh bien laissez-moi vous dire que ce smartphone existe…

Si à ses débuts certains ne croyaient pas en son projet de défier les multinationales déjà (bien) implantées sur le marché de la téléphonie mobile, Crosscall a su, avec le temps, s’imposer comme une alternative crédible.

Comment ? En transformant le point faible de la concurrence en un avantage concurrentiel durable.

La marque aixoise est aujourd’hui l’équipementier officiel de la SNCF, la Gendarmerie, la Police, des services hospitaliers, etc.

Dans cet article, je vous propose de découvrir comment Crosscall a réussi à conquérir le sommet de l’industrie des smartphones… (+ mes campagnes fictives).

D’une tempête en mer à 200 salariés

Cyril Vidal, un passionné de sports extrêmes, a pour habitude de prendre le large. Lors d’une énième sortie en mer, rien ne se passe comme prévu. 

Vent violent, eau agitée… le temps prend une tout autre tournure. Une véritable tempête est en train de se dessiner. 

Cyril finit tant bien que mal par rejoindre la terre ferme. Le constat est là : comme bien souvent, entre l’eau salée et les chocs, le téléphone est HS.

À noter que la plupart des embarcations individuelles ne disposent pas d’équipement radio. Ce qui est un problème quand vous vous retrouvez en mer agitée – sans aucun moyen de communication.

Cyril n’a qu’une idée en tête : concevoir des smartphones résistants à tous les défis que la vie peut leur infliger (eau, poussière, chocs, températures extrêmes…) sans compromettre les performances et les fonctionnalités essentielles. 

Ainsi est né Crosscall en 2009 – une marque qui s’adresse avant tout aux aventuriers et aux professionnels travaillant dans des conditions extrêmes.

La popularité croissante de Crosscall a rapidement dépassé les frontières françaises, propageant la marque à l’international.

Et pour preuve : la marque est aujourd’hui implantée dans 16 pays et regroupe plus de 200 salariés – avec 3% des parts de marché en 2019 (contre 17% pour Apple). Ce qui lui confère une place de leader sur son marché de niche.

Crosscall continue d’évoluer, portée par son esprit pionnier et sa volonté constante de repousser les limites.

Devenir plus résistant qu’une pomme

Le point fort des produits Crosscall (la résistance) est la faiblesse des produits concurrents. C’est donc sur ce point que je me suis appuyé (CR + DA).

Ma campagne s’adresse au grand public (B2B), la cible d’origine de la marque.

J’ai donc testé plusieurs approches : humour, newsjacking, pattern interrupt, bénéfice sans les contraintes, ennemi commun, etc.

Je vous laisse juger laquelle est, selon vous, la plus impactante, la plus percutante. 

Le P’tit mot de la fin

Cyril Vidal a su transformer sa propre frustration en une aventure entrepreneuriale exceptionnelle, créant ainsi une révolution dans le monde des téléphones mobiles – où la performance rencontre la résistance.

(comme quoi, avec une idée audacieuse et une détermination inébranlable, on peut donner naissance à de beaux projets)

Au final, Crosscall c’est bien plus qu’une marque de téléphones. C’est une invitation à l’exploration, à la découverte et à la conquête de nouveaux horizons. 

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